Die Spielwarenmesse in Nürnberg, welche dieses Jahr vom 27. bis 31. Januar stattfand, konnte 2026 ein Jubiläum feiern. Das führende B2B-Event der Branche hatte nämlich seinen 75. Geburtstag. Was 1950 als Deutsche Spielwaren-Fachmesse mit 351 Ausstellern und rund 4.300 Besuchern einmal klein begann, füllt heute fast das gesamte Nürnberger Messegelände aus. Denn die Zahl der Aussteller ist über die Jahre auf nun 2.313 aus 68 Nationen angewachsen und auch die Besucherzahlen liegen heutzutage um die 60.000 an den fünf Messetagen. Auch wir waren dieses Jahr natürlich wieder vor Ort, um uns einen Überblick über die komplette Bandbreite der Spielwarenbranche und der Neuheiten, die diese für das Jahr geplant hat, zu verschaffen, wobei unser Hauptfokus natürlich Spiele sind.
Der Trend der letzten Jahre, dass in zahlreichen Hallen Freiflächen als Ruhezonen eingerichtet waren und diverse Hersteller ihre Messeauftritte reduziert hatten, hat sich zwar auch im Jubiläumsjahr weiter fortgesetzt, aber nicht mehr in dem augenfälligen Maße der vergangenen Ausgaben der Messe. Was ebenfalls wieder zu beobachten war, war dass die Besucher den Messedienstag eher weniger annehmen. An diesem Tag hielt sich der Besucherandrang nämlich erneut in deutlichen Grenzen, so dass auch Events wie jenes zu 10 Jahren Exit beim Kosmos Verlag oder das Speedpuzzle-Event von Ravensburger nur mäßig besucht waren. Dafür herrschte dann ab Mittwoch in den Hallen wieder deutlich mehr Betrieb, zumal die Messe anlässlich des Jubiläums natürlich zahlreiche eigene Aktionen organisiert hatte. Am Eingang Mitte empfing die Besucher der so genannte Walk of Play, auf dem man sich über die wichtigsten Etappen der Messegeschichte seit 1949 informieren konnte. Selfie-Spots, Mitmachstationen und Musikacts in Kooperation mit den Ausstellern waren über das gesamte Messegelände verteilt, wobei die Botanical Pop-up Experience von Lego am Eingang Ost und der Exit Escape Bus von Kosmos im Innenhof der Messe wohl zu den Highlights zählten.
Daneben hielt die Messe auch dieses Jahr an erfolgreichen Formaten wie der Internationalen Spieleerfindermesse und den Aktionsflächen ToyTrends und Toys for Kidults fest, die von den Besuchern auch rege genutzt wurden. Im Jubiläumsjahr durfte natürlich auch die Abendveranstaltung RedNight, die sich mittlerweile als Networking-Event etabliert hat, nicht fehlen. Dass es dabei im Jubiläumsjahr an manch einem Stand wohl etwas höher herging als sonst, merkte man dann am Freitagmorgen, als zur Messeöffnung das übliche Gedränge ausblieb, weil wohl manch einer sich noch ein wenig Schlaf im Hotel gönnen wollte oder musste, bevor man wieder über das Messegelände wandert.
Zur Jubiläumsausgabe der Messe gab es dann im messeeigenen Shop, der diesmal direkt an den Eingang Mitte verlagert war, neben den üblichen Gadgets erstmals das Messemaskottchen Furrington als kleine Plüschfigur. Hier wäre es sicherlich sinnvoll gewesen, wenn die Messe dies auch etwas offensiv beworben hätte, denn wer nicht aktiv nach dem Shop suchte, um sich dort das alljährliche Messe-Modellauto zu sichern, oder den Shop beim Eintritt in das Messegelände bewusst wahrnahm, konnte diesen leicht übersehen.
Die wichtigste Anlaufstelle für uns war aber natürlich wieder die Halle 10, deren beiden Ebenen auch dieses Jahr voll ausgebucht waren. Logischerweise waren bis auf wenige Ausnahmen dort alle der Branchenriesen erneut präsent, wobei bei manch einem die Standgröße in Vergleich zum Vorjahr wieder einmal etwas kleiner geworden war. Aber dadurch war mehr Platz für kleine Verlage vorhanden, die sich in Nürnberg erstmals einem breiteren Händler- und Fachpublikum präsentieren konnten. In der Halle 10 herrschte dann, abgesehen vom Dienstag, auch an allen Tagen stets ein großer Besucherandrang. Dies verwundert aber kaum, denn das Spielehobby ist nach wie vor mehr als beliebt und einer der wenigen Sektoren der Spielwarenbranche, der immer weiter wächst.
Nachdem wir unsere Termine in Halle 10 abgehandelt hatten bzw. auch zwischen diesen, ging es für uns natürlich auch wieder in den Vorraum von Halle 11, wo ja nun schon seit Jahren das Spielecafé und Pegasus ihren festen Standort haben. Ebenso ist ein Besuch in Halle 12 Pflicht, wo Ravensburger und Goliath zu finden sind, und in Halle 6 sind schließlich am Stand des Mutterkonzerns Simba-Dickie Group die Neuheiten von Noris und Zoch zu sehen. Aber es lohnt sich in Nürnberg auch immer, die restlichen Hallen einmal ein wenig abzuklappern, denn hier und da finden sich auch dort kleinere Spieleverlage oder auch Unternehmen, die neben Spielzeug auch Spiele im Programm haben. Hierbei zählt für uns ein Besuch im StartUp-Bereich in Halle 3A mittlerweile auch zum Pflichtprogramm, auch wenn dieses Jahr dort keine Spieleverlage vertreten waren.
Alles in allem war unser Besuch der Spielwarenmesse 2026 wieder einmal ein voller Erfolg, konnten wir doch alte Kontakte vertiefen und auch neue knüpfen, so dass wir euch bis zur SPIEL 26 in Essen im Oktober wieder jede Menge Neuheiten im Blog werden zeigen können. Von daher ist das Hotel für die Spielwarenmesse 2027, welche vom 2. bis 6. Februar stattfinden wird, schon gebucht.
